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A IKEA, uma empresa sueca de utilidades domésticas, famosa por vender seus itens desmontados para que os clientes terminem o processo em casa, se uniu a dinamarquesa Everland e a fabricante de bebidas Læsk para oferecer uma nova bebida aos consumidores, o kombucha. O kombucha, para quem não conhece, é uma espécie de chá fermentado […]

Muito se fala sobre como desenvolver um produto de marca própria para um varejo, mas pouco se sabe como de fato acontece todo o processo por trás do desenvolvimento. Olhando de fora, muitas vezes podemos pensar que é só colocar o produto numa embalagem com a marca e mandar direto para a gôndola, mas o […]

A Rite Aid, uma das maiores redes de farmácia dos Estados Unidos, anunciou recentemente seu novo posicionamento perante o uso de ingredientes químicos em produtos da marca própria. A rede tem trabalhado fortemente com seus fornecedores para eliminar oito substâncias químicas desde 2016 e, atualmente, a maioria do seu portfólio já atende essa nova política. […]

O posicionamento de produtos exclusivos é uma combinação de fatores que vão além do preço. Confira quais caminhos um projeto de Marca Própria pode seguir Historicamente, os primeiros produtos considerados Marca Própria (ou Marcas Brancas, como são conhecidas em muitos países), tinham como proposta serem alternativas “low price”, ou seja, de menor preço. E embora […]

Entenda como funciona todo o processo de garantia de qualidade de um produto exclusivo, dos regulatórios da indústria até as tratativas de SAC Por muito tempo acreditou-se que as Marcas Próprias não tinham qualidade. De fato, quando esse conceito chegou ao país, algumas empresas traziam como principal diferencial o preço baixo; muitas vezes negligenciando a […]

Kroger | Target | Kohl’s Quando coincide de altos executivos de alguns dos maiores varejistas do mundo falarem com intensidade sobre um mesmo assunto, certamente merece nossa atenção. Foi isso que aconteceu em Janeiro de 2019 na maior feira do varejo mundial – a NRF (National Retail Federation Tradeshow). Ao longo dos três dias do […]

Qualidade, conveniência, praticidade, inovação e custo – benefício, são exigências comuns de consumidores do mundo todo. E nesse contexto, principalmente no Brasil, há muito espaço para as marcas próprias crescerem, como mostram alguns estudos e pesquisas do mercado varejista de diversos segmentos do país. Se por um lado, os varejistas conseguem ter preços mais competitivos […]

O Brasil, com seus 8,51 milhões de quilômetros quadrados, é o 5º maior país do mundo. Com seus 518 anos de descobrimento, esse país teve um ciclo de colonização muito amplo. Além de uma forte cultura indígena, que até hoje é muito presente em diversas regiões do país, temos outros traços culturais de países que […]

Brasileiro é um povo desconfiado. Desconfiamos de TUDO. Por incrível que pareça, isso é cultural e proposital. Se você foi bem educado, seus pais lhe ensinaram a sempre desconfiar das pessoas. Quem nunca ouviu em casa frases do tipo: “não aceite nada de estranhos” ou “não ande sozinho a noite”? Pois bem .. essas mensagens […]