Descubra como as mudanças nos hábitos de consumo, a digitalização e o crescimento das marcas próprias estão moldando o futuro do varejo na América Latina
O varejo brasileiro vive um momento de transformação acelerada, impulsionado pela digitalização e mudanças nos hábitos de consumo.
A pandemia de COVID-19 foi um divisor de águas, trazendo desafios inéditos e novas oportunidades, como o crescimento do e-commerce e a reinvenção do varejo físico.
Hoje, as marcas próprias estão no centro dessa revolução. Mais do que uma tendência, elas se tornaram uma oportunidade estratégica.
Segundo a NielsenIQ, 47% dos consumidores brasileiros planejam aumentar o consumo de marcas próprias até 2025, atraídos por sua qualidade, economia e propósito.
Leia também: o que é marca própria? Saiba tudo sobre esse mercado em expansão
Para os varejistas, essa é a chance de aumentar margens, fortalecer a competitividade e criar uma conexão mais forte com seus clientes.
Além disso, um estudo recente da McKinsey, chamado “O Estado do Varejo Alimentar na América Latina”, reforça o potencial das marcas próprias com cinco tendências principais que refletem as prioridades do consumidor hoje.
Continue a leitura e confira!
Tendências que vão moldar o varejo em 2025
Com consumidores cada vez mais exigentes, o varejo precisa acompanhar mudanças importantes para se manter competitivo. As tendências a seguir destacam os principais movimentos que estão redefinindo o mercado e apontam caminhos estratégicos para quem quer liderar em 2025.
Valor para o bolso do consumidor
O consumidor está cada vez mais focado em economizar, optando por produtos de melhor custo-benefício. Isso inclui mudanças nos canais de compra e na escolha de marcas.
Produtos de marcas próprias que oferecem qualidade com preços acessíveis são uma resposta direta a essa necessidade e ajudam a fortalecer a percepção de valor.
Busca por conveniência
A praticidade continua sendo um fator decisivo. Compras online, lojas próximas ou formatos mais simples, como atacarejos, ganham espaço por aliarem conveniência com preços baixos.
No Brasil, o modelo de atacarejo cumpre bem esse papel, e marcas próprias nesses ambientes têm alta aceitação.
Crescimento das marcas próprias
Em toda a América Latina, as marcas próprias continuam a crescer. Os consumidores confiam nessas marcas e vêem nelas uma forma de acessar produtos de qualidade sem comprometer o orçamento.
Esse movimento se alinha à busca por economia e ao desejo de levar o melhor para suas famílias.
Ascensão dos canais digitais
O crescimento do e-commerce é um fato consolidado, mas o estudo reforça como ele está associado à conveniência e à possibilidade de comparar preços.
Isso abre espaço para as marcas próprias ganharem mais visibilidade em marketplaces e aplicativos, ampliando seu alcance.
Sustentabilidade e consumo consciente
O consumidor brasileiro está cada vez mais atento ao impacto social e ambiental de suas escolhas.
Segundo a Nielsen, 65% dos brasileiros preferem marcas que adotam práticas sustentáveis, o que abre espaço para marcas próprias com produtos alinhados à saudabilidade e sustentabilidade, como alimentos orgânicos e embalagens ecológicas.
Como os varejistas podem se preparar
Para aproveitar as tendências e liderar o mercado em 2025, os varejistas devem:
Investir em tecnologia
Ferramentas de análise de dados e Inteligência Artificial são essenciais para personalizar produtos e otimizar operações.
Elas permitem ajustar o portfólio de marcas próprias às preferências dos consumidores e acompanhar tendências em tempo real.
Fortalecer marcas próprias
Desenvolver linhas que combinem sustentabilidade, saudabilidade e inovação é a chave para atender às demandas do consumidor.
Marcas próprias com apelo sustentável e acessível conquistam não apenas o bolso, mas também a confiança dos clientes.
Apostar na omnicanalidade
Integre canais físicos e digitais para oferecer uma jornada fluida. A conveniência de comprar online e retirar na loja, por exemplo, fortalece o relacionamento com o cliente.
Estabelecer parcerias estratégicas
Contar com parceiros como a Amicci ajuda a estruturar e a escalar marcas próprias com mais eficiência.
Desde o desenvolvimento de produtos até a gestão da cadeia de suprimentos, parcerias podem reduzir riscos e garantir resultados.
Marca própria, o pilar estratégico para 2025
O varejo está em constante transformação e as marcas próprias são o caminho mais direto para atender às demandas do consumidor por valor, conveniência, qualidade e propósito.
O estudo da McKinsey reforça o papel dessas marcas no futuro do varejo e destaca como elas passaram de ser apenas uma tendência para se tornarem uma estratégia essencial aos negócios.
Com consumidores mais atentos ao que e como compram, o momento de investir em marcas próprias é agora.
A Amicci é o parceiro certo para transformar essas estratégias em resultados reais.
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