Entenda por que o design das embalagens de produtos passou a ser um fator essencial de diferenciação e reconhecimento das marcas no PDV
Acesso rápido:
– Para que serve uma embalagem?
– Como destacar o produto com o design de embalagem
– A importância das cores no design de embalagem
– A tecnologia nas embalagens
– Cases de sucesso
Para que serve uma embalagem?
Antes de ser uma característica atrativa para os consumidores e uma estratégia de venda para o produtor, a embalagem desempenha uma função primária essencial: proteger o produto, garantindo a sua vida útil em prateleira.
Foi só a partir da Revolução Industrial que as embalagens começaram a desempenhar um papel adicional muito importante. Iniciou-se trazendo dados simples, como o nome da marca, fabricante, descrição do produto e algumas chamadas comerciais. Com o passar do tempo, acabou tornando-se uma ferramenta crucial para que o consumidor tenha todas as informações do produto na palma da mão. Hoje, é ali onde estão esmiuçados com clareza a composição de ingredientes, tabela nutricional e explicação de conceitos.
Como destacar o produto com o design de embalagem
De maneira geral, o cliente sempre julga o produto pela embalagem. Sendo assim, a arte que for impressa ali deve inspirar qualidade, diferenciação, confiança e se destacar no ponto de venda.
O que um bom design de embalagem precisa ter?
- Boa percepção, causando uma experiência mais completa e passando a impressão para o consumidor de que o produto é bom e que a marca se preocupa com cada detalhe;
- Identidade da marca, respeitando e trazendo o posicionamento que se quer conquistar no mercado;
- Valor ao produto, traduzindo os benefícios e diferenciais atrativos.
Um estudo realizado pela Confederação Nacional das Indústrias (CNI) mostrou que 75% das empresas que investiram em design registraram aumento nas vendas. Além disso, a pesquisa revelou que, entre produtos semelhantes, o consumidor escolhe aquele que tem a embalagem mais atraente.
A importância das cores no design de embalagem
A psicologia das cores afirma que os tons utilizados em embalagens também têm um papel relevante na decisão de compra. As cores são um dos principais elementos da comunicação e podem despertar sensações, inspirações e apresentar conceitos do produto (é o que chamamos de “color code” da categoria, como o uso de laranja para produtos sem lactose).
Cores vendem mais!
Segundo a agência de comunicação Labcom, embalagens coloridas atraem a atenção do público quase 3 vezes mais do que as neutras. Além disso:
- 90% das decisões de compra de impulso se baseiam unicamente na cor, dependendo do produto;
- 85% dos consumidores consideram a cor um dos fatores mais importantes no momento da escolha de um item;
- 80% do reconhecimento de uma marca acontece por meio da cor.
Qual o significado das cores nas embalagens?
Se as cores são capazes de produzir sensações, emoções, desejos e até mesmo alterar a percepção de sabor de um alimento, fica claro que sua utilização em uma embalagem pode comprometer ou beneficiar o sucesso de venda de um produto. Confira abaixo alguns exemplos:
VERMELHO
A mais quente e mais dinâmica das cores. Transmite a ideia de energia, chama a atenção e estimula o desejo do consumidor.
LARANJA
Como o vermelho, é agradável e estimulante, porém em uma intensidade menor. Estimula a vivacidade, o entusiasmo natural e a impulsividade. É uma cor equilibrada, vibrante e cheia de energia.
AMARELO
A mais energizante entre as cores quentes, transmite felicidade e conforta, sendo muito comum na composição com outros tons quentes e preto.
ROXO
Comum em produtos cosméticos, transmite calma, nobreza, sabedoria, sucesso e modernidade.
AZUL
Inspira muita confiança e credibilidade, sendo usual em produtos masculinos.
VERDE
Tem muita associação com a naturalidade, saúde, vitalidade e juventude.
PRETO
Essa cor está ligada à sofisticação, elegância e classe. Suas principais sensações são proteção, conforto e formalidade, sendo comum em artes que procuram transmitir um conceito mais “premium”.
BRANCO
Usar uma embalagem de base branca sugere a ideia de recomeço, inocência, pureza. O branco remete a sensações leves e simples. É uma cor segura e básica que, com a combinação de outras, pode passar a mensagem de muita credibilidade ao consumidor.
Quais as cores preferidas entre homens e mulheres?
A tecnologia nas embalagens
Além de informações básicas sobre os produtos, atualmente as embalagens podem trazer também alguns recursos tecnológicos. Um bom exemplo é o QR Code, que nada mais é do que um código de barras facilmente escaneado pela maioria dos smartphones.
Quando apontado a câmera do celular, o QR Code pode direcionar o consumidor para páginas na internet ou aplicativos com mais informações sobre o produto, a empresa e até dicas de como utilizá-lo.
Algumas marcas que fazem uso dessa tecnologia nas embalagens de produtos alimentícios são o Carrefour, que leva o cliente para o site Cyber Cook, no qual é possível encontrar uma série de receitas; e o hortifruti Oba, que monitora a cadeia produtiva por meio do QR Code de rastreabilidade, aumentando a confiança do consumidor.
A forma de se comunicar com os clientes está cada vez mais moderna e conectada, e os exemplos acima são apenas o início de uma era em que as embalagens entregarão ao consumidor muito mais do que o produto em si.
Apesar de o Brasil ainda estar dando os primeiros passos nesse universo, diversos países já utilizam embalagens com realidade aumentada, uma tecnologia criada para gerar interação entre os mundos real e virtual.
Um exemplo é a edição feita pela Pizza Hut, que, além de embalar a pizza, a caixa se transforma na tela de um fliperama do Pac-Man.
Cases de sucesso
O design de embalagem pode transmitir muito mais do que as informações básicas de marca e produto, chamando a atenção do consumidor de forma criativa. Confira abaixo alguns exemplos.
CAFÉ PELÉ
Para mostrar que seu produto é embalado diariamente – e, portanto, fresco – o Café Pelé realizou, em 2016, uma ação que transformou sua embalagem no jornal do dia.
HERSHEY’S
Para comemorar o Dia Internacional das Mulheres de 2021, a Hershey’s criou a edição “She Dreams” e “Her Dream” (“Ela Sonha” e “O Sonho Dela”, em tradução livre), transformando as embalagens do chocolate ao leite em uma plataforma de exposição do trabalho artístico de oito mulheres.
Apostar no bom design de embalagem na criação de um produto, aliado a uma formulação de qualidade, é o segredo para cativar e fidelizar o consumidor. E se quiser alavancar as vendas da sua empresa, entre em contato com a Amicci e desenvolva marcas e produtos que prometem fazer sucesso nas gôndolas.
Confira também o artigo “A sustentabilidade das embalagens começa na escolha da matéria-prima”.
Material desenvolvido pela área de Desenvolvimento Técnico e Inovação (DTI) da Amicci.
